“疯了！疯了！你的粉丝都疯了！

    在工作日堆出一点零三亿的票房？该死的！难道他们都不上班上学的吗？”

    十七日凌晨，当凯特瞧见伊芙琳-沃森发送来的记载有首日票房统计的报表文件后，那刺目的一点零三亿，令她感慨万千，可就在她酸溜溜的表示，罗兰的粉丝凝聚力远超她的想象时，内心同样不平静的罗兰，倒是笑着摇头，连连否认。

    因为他觉得，一点零三亿的票房，和粉丝的凝聚力有关，但关系真的不大。

    “实际上，《蜘蛛侠3》的这波宣发操作，卖的其实并不仅仅只是情怀。

    如果我直接宣布息影，就算退圈的消息传得人尽皆知，也不可能让票房飙到这么高。

    现在能有一点零三亿的成绩，其实全靠合纵连横。”

    “什么？褐鬃脸亨？”本想安安静静地看老公装哔的凯特懵了。

    听不明白合纵连横到底是什么意思的她一脸诧异的望向罗兰。

    发现自己用错词的罗兰也不尴尬，而是用一本正经的语气解释道：“合纵连横其实就是外交和军事上的政策，非要比喻的话，那合纵指的就是你们英国前首相churchill提出的大陆均势政策，用离强合弱、扶弱抑强、孤立、干涉等手段，与各个弱小的国家联合起来，打败和挫败大路上的军事霸主，以保证自己的地位和利益。

    而连横，则是拉拢其他强国，共同进攻一些小国，类似于我们美国对第三世界的国家开展各种行动时，总会拉着欧盟、北约一起动手一样。”

    “可这和《蜘蛛侠3》的票房有什么关系？”凯特听明白了老公的变种解释。

    但她依旧不明白，电影宣发怎么和外交军事政策扯上关联了。

    “这怎么没关系呢？”罗兰反问道：“如果我直接通过媒体宣布，《蜘蛛侠3》是我最后一部电影，在此之后我将息影，你觉得我的粉丝会是什么样的反应？”

    “难受？不解？”凯特想了想，又说：“然后再带一点怀疑？”

    “对！他们会因为我的决定而难受。”罗兰点了点头，道：“他们也会对突然冒出的事件表示不解，因为他们不明白，我为什么会在这时候选择息影。

    即便我做再多的解释，那也是无用的。

    因为这个时候的我们，将不是相互依存的共同体，而是敌人。

    而等他们难受、不解之后，他们又会瞧见当下这对我不利的宣传势头，等他们发现，因为大选的缘故，《蜘蛛侠3》的宣传声势没有以前那些电影那么大时，他们甚至会怀疑，我放出的息影消息是不是为了刺激票房？因为如果我真的决定息影，那为什么不在电影筹备之前宣布？为什么不在结婚之前宣布？为什么偏偏要在没人关注电影时宣布？”

    “这也是你不主动宣布的原因？”凯特终于理解了，“所以你才会用彩蛋的形式将这一切都展现出来，因为只有媒体的沉默才能让你的粉丝们觉得你只是想要默默离开？”

    “bingo！就是这个意思。”

    罗兰打了个响指，继续道：“只有我们因为外力被迫发声，才能让这一切变得更加真实，从大众的视角来看，那就是我们把所有的媒体都给欺骗了，为的只是想要向自己人展现他们愿意瞧见的幸福并且告知我已退圈的消息，这种小心翼翼的做法和大选的盛气凌人一比，大众就会自然的给我打上弱小、可怜、又无助的标签，而同情弱者，又是人之本性。”

    凯特反应过来了，“这就是褐鬃？你所说的联合弱小打强者？”

    可她的口语，依旧不标准。

    “是，这就是合纵。”

    罗兰也没有纠正的意思，越过这个话题，往下继续说：“而连横，其实就是分化我的粉丝群，和大选相比，我和我的粉丝都是弱者，而和我的粉丝相比，我其实也是弱者，所以我得分化一部分的强者，让他们成为我通往成功的助力。”

    “what？”凯特又不明白了。

    打断了老公的话语，问：“难道不是先有的你，才有的你的粉丝吗？

    你才是你的粉丝诞生的基础，和你的粉丝相比，你才是强者啊！”

    “no，no，no，事情绝对不能这么看。”

    罗兰连连摆手，道：“我们和粉丝的关系，其实就是商品和买家的关系。

    不管演员也好明星也罢，大家都是商品，向观众或粉丝提供精神上的服务。

    为什么观众会喜欢一个演员？为什么明星会有自己的粉丝？那是因为演员和明星的服务让观众和粉丝得到了精神上的慰藉，演员和明星在银幕上产出喜怒哀乐，而喜怒哀乐则是观众和粉丝的收获，在这种情况下，拥有选择权的他们才是食物链顶端的猎食者，而我们这些家伙，只是被他们选中和喜欢的商品。

    正因如此，好莱坞才会出现定制审美的想法。

    因为资本希望自己能够掌控观众和粉丝们的选择权，将攥取利润的风险降至最低。

    也正是因为这个原因，玛丽莲-梦露诞生了。

    同样，我这些年做的，不也是这些事情吗？”

    听着自家老公用一本正经的语气聊着本该拥有温度的话题，凯特顿时就翻了个白眼。

    “oh……你不觉得你冷血吗？”

    “冷血？这难道不是现实吗？”

    罗兰闻言，无奈的笑了，“虽说演员和明星追求的都是粉丝的欢喜，但这种欢喜，其实就是价值的体现，而能让价值具象化的东西，唯有钱。

    更何况，如果没有看得见摸得着的利益，资本又怎么可能会入侵呢？

    不赚钱的东西，就不具有流通性，只能无限趋于小众，最终死亡。

    正因如此，如果你没办法接受商品和买卖的映射，你就永远不可能跳出这个圈。”

    “okay，okay，所以你出圈了。”凯特笑着摇头。

    双手下压，示意老公别把话题扯远了。

    虽说她觉得自家老公的话语有些不近人情，但她不会否认，老公说的就是事实。

    因为在资本的眼里，万物皆有价。

    如果你无法给自己定价，那你就永远踏不进资本的大门。

    只能任由资本给你定价，任其剥削。

    “嘿嘿~”罗兰拍了拍手，没有继续纠结商品和顾客的关系，而是重归主题，道：“实际上，以彩蛋发声的形式有两种，一种是不举行点映仪式，直接上映，并且在电影的最后添加彩蛋，当电影大规模上映之后，彩蛋流出之时，自然能够达到一种口口相传的目的，从而拉伸票房；另一种，则是举行点映仪式，先借用小批量粉丝的嘴巴发声，然后在出面表态，最后达到广而告之的效果，让所有人在上映之前得知我息影的消息，从而拉伸票房。

    虽然从表面来看，第一种方式和第二种方式的根本目的都是相同的，只是第二种能在电影正式上映之前就调动观众们的观影欲，从而达到票房一日不拉的情况，但实际上，这只是表象而已，真正的关键并不是上映前的广而告之和上映后的疯狂发酵，而是来自粉丝的理解。

    按照第一种方法，就算我以彩蛋的形式进行被迫发声，那也依旧是发声了，对于大选这个敌人而言，我是被逼无奈的弱者，可对于粉丝来说，他们依旧无法理解我的做法。

    正因如此，大规模的铺片或许的确能够形成海啸声浪，但当声浪出现的同时，粉丝们的大脑里也会出现几个问题，那就是我为什么要莫名其妙的退圈？

    是不是因为宣发力度不行？

    所以这是欺骗？

    又或者说这是对电影不自信的体现？

    这个问题会阻碍他们对电影的兴趣，从而出现声势浩大但票房不响的局面。

    如此一来，我让索尼弄的十场点映的作用，也就出现了。

    它们存在的真正意义并不是宣传，而是分化粉丝，不让他们铁板一块。

    当参加了点映的粉丝们发现了影片的彩蛋后，他们一定会被此消息所震惊，然后会疯狂的向外界传播这一切，但因为没有媒体的佐证背书，他们的曝光，在正常人的眼里，就是造谣和欺骗，因为这些人，没有媒体的公信力。

    但在这种情况下，粉丝的热情其实已经被调动起来了。

    没有看过电影，不知道真相的粉丝们会宣泄自己的情绪，而看过电影，知晓真相的粉丝们则会极力想要证明这一切，在这种情况下，人们关注的核心根本就不是我为什么退圈，而是想要知道，为什么会有人莫名其妙的造谣我退圈。

    之后，abc、cnn、nbc的证明，其实就是推波助澜的最好推手。

    他们会给大众植入一种我被造谣的错误概念。

    而cbs等媒体的反驳，则会让大众深陷怀疑泥沼。

    一边是公信力足够的媒体表示，我罗兰-艾伦不可能退圈，另一边则同样是公信力足够的媒体表示，他们在首映礼当天看到的电影的确有问题，在互有公信力的情况下，大众就会在我到底退没退圈这件事情上产生纠结，随着索尼公告的出现，这个纠结，会无限放大。

    这种放大，就会加深粉丝对整件事情的参与感，他们核心目标，就是搞清楚事情的真相，而等第二次点映结束，另一小批人表示，真的有彩蛋时……

    得到真实答案的他们，就会产生一种渴望亲自证实的迫切感。

    因为否定一切对自己不利的消息，乃是人的本能。